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2023糖果市場(chǎng)趨勢(shì)
2023-03-27
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隨著消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)食品越來(lái)越帶有健康屬性，糖果也開(kāi)始朝著健康化的方向升級(jí)。就目前看來(lái)，整個(gè)糖果行業(yè)試圖在功能、素食營(yíng)養(yǎng)、減糖等創(chuàng)意中尋找新的突破點(diǎn)，這也成為糖果行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)最為關(guān)鍵的一環(huán)。
功能性糖
在糖果品類(lèi)中，功能性是一個(gè)很有潛力的開(kāi)發(fā)方向，盡管目前市場(chǎng)上功能性糖果的市場(chǎng)份額較小，但是其健康功效仍舊是一個(gè)不可忽視的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，功能性糖果在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，預(yù)計(jì)2022年功能性糖市場(chǎng)將突破86億元。據(jù)NBJ數(shù)據(jù)，功能性糖果全球銷(xiāo)量翻倍只用了短短4年時(shí)間（2014年-2018年）。
在功能性糖果中，尤以軟糖頗受青睞。天貓的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2020年，功能性軟糖成為在90后、Z世代等年輕群體中增速最快的保健品消費(fèi)劑型。目前，市面上有補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)的軟糖，DHA軟糖，酵母鋅軟糖，益生菌軟糖，褪黑素軟糖，膠原蛋白軟糖等產(chǎn)品。
功能型糖果的面世是傳統(tǒng)糖果品牌向高端產(chǎn)品品類(lèi)的延伸，是消費(fèi)者對(duì)糖果產(chǎn)品高層次，多層次的需求。
無(wú)糖糖果
隨著人們健康需求的日益放大，“低糖、無(wú)糖”趨勢(shì)襲來(lái)，因而消費(fèi)者們也對(duì)糖果類(lèi)產(chǎn)品提出了訴求——不僅要營(yíng)養(yǎng)健康，還要糖分更少。
在減糖成為全球趨勢(shì)的背景下，傳統(tǒng)糖果的日常需求量逐漸減小?！?019-2023年糖果行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，2017年，我國(guó)糖果產(chǎn)量為331萬(wàn)噸，較2016年的352萬(wàn)噸下降了6.0%；2018年，我國(guó)糖果產(chǎn)量下降為288萬(wàn)噸，同比降幅達(dá)到13.0%，下降幅度進(jìn)一步加大。
為此，不少企業(yè)都推出無(wú)糖棒棒糖，如徐福記熊博士無(wú)糖棒棒糖、三只松鼠小鹿藍(lán)藍(lán)無(wú)糖棒棒糖、糖立方無(wú)糖棒棒糖等。無(wú)糖糖果的發(fā)展值得期待。
素食糖果
植物基的主張是糖果市場(chǎng)另一個(gè)重要的消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，聲稱(chēng)素食的糖果產(chǎn)品的復(fù)合年增長(zhǎng)率為17%，而聲稱(chēng)植物的糖果產(chǎn)品的復(fù)合年增長(zhǎng)率在去年增加了一倍多。
糖果制造商正在去除乳制品、明膠和胭脂紅等原料，以滿足對(duì)植物產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求，植物產(chǎn)品不僅被視為更健康，而且更合乎道德和可持續(xù)。例如加拿大糖果品牌Yumy Bear上市的低糖素食軟糖，使用的是植物成分，而不是明膠。
近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)者健康訴求的多樣化，一眾糖果生產(chǎn)商將符合消費(fèi)需求的新產(chǎn)品研發(fā)視為首要之務(wù)，源源不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品為糖果市場(chǎng)注入新的活力。搭乘“健康”列車(chē)，糖果行業(yè)緩慢向前。
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